Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads: подробное руководство для новичков

Опубликовано в

TikTok – это социальная сеть, стремительно набирающая популярность во всем мире. Ее основной контент – короткие видеоролики длиной до 60 секунд. По данным Mediascope на апрель 2020 года, ежемесячная активная аудитория TikTok в России – 20 миллионов пользователей. Более 80 % из них старше 18 лет, в среднем пользователи проводят в соцсети около 30 минут в день. Чаще других приложением пользуются люди в возрасте 25-34 лет со средним доходом.

В умной ленте TikTok вы встретите как танцы под трендовые мелодии, так и советы от врачей, юристов и бизнес-тренеров.

В TikTok можно найти кого угодно: юристов, врачей, людей, которые сделают вам ремонт
В TikTok можно найти кого угодно: юристов, врачей, людей, которые сделают вам ремонт
В TikTok можно найти кого угодно: юристов, врачей, людей, которые сделают вам ремонт

В TikTok можно найти кого угодно: юристов, врачей, людей, которые сделают вам ремонт

Реклама с аукционной моделью закупки в TikTok пока стоит недорого из-за невысокой конкуренции: рекламодателей мало, аукцион не разогрет, а пользователи нормально воспринимают нативную рекламу в ленте.

Ситуация в TikTok сейчас схожа с тем, что было в Instagram несколько лет назад: компании в России не размещали в нем рекламу, думая, что там сидят только молодые мамочки, которые постят фотографии детей и еды. Сейчас же ни у кого нет сомнений, что в Instagram можно привлечь целевую аудиторию практически для любого проекта. Разница в том, что раньше трафик в Instagram стоил в разы дешевле из-за низкой конкуренции.

Средний CPM в TikTok Ads в тематике «Продвижение образовательных вебинаров» – 0,49 $.

Для сравнения: средний CPM по тем же вебинарам в ленте и сторис Instagram равен 2,8 $.

Форматы рекламы в TikTok

В TikTok существует несколько форматов рекламы:

  • In-Feed Native Video – видеореклама в ленте.
  • TopView – баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд.
  • Brand Takeover – баннер на весь экран при входе, картинка 3 секунды или ролик 3-5 секунд.
  • Hashtag Challenge – баннер в разделе поиска с брендированным хэштегом для челленджа.
  • Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры.

Большинству рекламодателей подойдет формат In-Feed Native Video. Это короткие видеоролики до 60 секунд в ленте с различными моделями оплаты:

  • за показы;
  • за просмотры;
  • за клики;
  • за оптимизированные клики.
Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон
Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон
Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон

Скриншоты рекламного ролика In-Feed Native Video от Мегафон

Минимальный бюджет рекламной кампании – 50 $ или 5 000 р., а группы объявлений – всего 20 $ или 2 000 р. в зависимости от валюты аккаунта.

Запускается такая реклама через рекламный кабинет TikTok Ads. Формат подходит для решения разных задач бизнеса: от повышения осведомленности и узнаваемости бренда или продукта до привлечения трафика и увеличения конверсий. Создание, запуск и оптимизацию таких рекламных кампаний мы разберем в этом материале.

Остальные рекламные форматы являются медийными и широкоохватными. Поэтому для них предлагается модель закупки за время или пакетом. Например, один день размещения рекламы в формате Brand Takeover в третьем квартале 2020 года стоит 30 000 $. Подобные форматы запускаются не через рекламный кабинет, а напрямую через менеджера TikTok.

Некоторые тонкости, с которыми вы можете столкнуться при запуске платной рекламы в кабинете TikTok:

  • Через аукцион TikTok Ads нельзя продвигать аккаунт TikTok. Если вы хотите стать популярным и набрать большое количество просмотров роликов, лайков, комментариев и подписчиков, придется делать это органическим путем или через коллаборации.
  • Личную и бизнес-страницу в любой другой соцсети можно продвигать в аукционе TikTok Ads только при наличии верификации. То есть ссылку на обычную страницу в Instagram модерация не пропустит.
  • Сейчас в кабинете нет возможности точного геотаргетинга. Из городов России для таргетинга доступны только Москва и Санкт-Петербург, остальная страна представлена в виде областей, краев и республик. Поставить точку на карте и обрисовать окружность вокруг нее не получится.
  • Геотаргетинга на Белоруссию, Украину и Казахстан пока что нет.

Подготовка к запуску рекламы

Перед запуском первой рекламной кампании:

  • Установите приложение TikTok на смартфон и используйте его. Это нужно, чтобы увидеть принцип работы умной ленты на собственном опыте. Уделяйте внимание популярным рекламным роликам.
  • Попробуйте найти аккаунты своих прямых и косвенных конкурентов. Изучайте их ролики и реакцию аудитории. Читайте комментарии. Это пригодится для генерации идей для своей рекламы в будущем.
  • Подготовьте посадочные страницы. Поскольку 100 % трафика будет идти с мобильных устройств, сайт должен загружаться примерно за 3 секунды, на нем должно быть понятное предложение и простая форма заявки.
  • Настройте веб-аналитику. Установите счетчики «Яндекс.Метрики», Google Analytics, пиксели популярных соцсетей на все страницы сайта. В дальнейшем это позволит вам оценивать эффективность рекламных кампаний, запущенных в TikTok Ads, относительно других источников платного трафика в медиамиксе, создавать аудитории ремаркетинга для контекстной и таргетированной рекламы, повышать конверсию сайта.
  • Установите на сайт пиксель TikTok Ads и настройте отслеживание конверсий. Уникальный пиксель TikTok Ads – это специальный html-тег, который устанавливается на сайт и позволяет собирать анонимные сведения о посетителях. Конверсии настраиваются на основе различных событий на сайте. Например, по посещению определенной страницы, клику на кнопку и отправке формы. Пиксель и конверсии позволяют оценивать эффективность созданных кампаний и формировать кастомные аудитории ремаркетинга для взаимодействия с пользователями, которые раньше посещали сайт и выполняли на нем определенные действия. Далее в материале мы разберем создание и установку пикселя.

Регистрация в TikTok Ads

Получить доступ к рекламному аккаунту TikTok Ads можно зарегистрировавшись на сайте TikTok For Business. В этом случае вам будет доступна оплата рекламы с личной или корпоративной банковской карты.

Чтобы оплатить рекламу с расчетного счета компании и получить комплект закрывающих документов для бухгалтерии на русском языке, подключите аккаунт TikTok Ads в сервисах eLama или GetUniq. В eLama минимальная сумма пополнения баланса кабинета с учетом НДС – 60 $, в GetUniq – 500 $.

После регистрации вы сможете зайти в рекламный кабинет TikTok Ads.

Но не спешите запускать первую рекламную кампанию. Сначала нужно настроить пиксель, конверсии и научиться создавать пользовательские аудитории.

Настройка пикселя и конверсий

Чтобы создать пиксель и настроить конверсии на определенные события на сайте, перейдите во вкладку «Библиотека» – «Событие».

Отслеживать события можно для приложения и сайта. В первом случае добавьте мобильное приложение в кабинет TikTok Ads. Мы же рассмотрим детальную настройку пикселя и конверсий для сайта.

Нажмите на кнопку Manage в блоке Website Pixel.

Далее нажмите на кнопку Create Pixel.

Изучите правила использования пикселя и согласитесь с ними.

Рекомендую соблюдать структуру 1 проект – 1 сайт – 1 рекламный кабинет – 1 пиксель с набором конверсий. Обусловлено это тем, что на этапе создания аудиторий ремаркетинга нельзя выбрать конкретный пиксель.

Придумайте понятное название пикселю. Выберите способ установки: вручную или автоматически с помощью Google Tag Manager. Рекомендую использовать Tag Manager. В этом случае вам нужно будет один раз внести изменения в код сайта для установки контейнера тегов. В дальнейшем все необходимые теги «Яндекс.Метрики», Google Ads, Google Analytics и соцсетей, в том числе пиксель и конверсии TikTok Ads, можно будет устанавливать на сайт в интерфейсе «Диспетчера Тегов Google» без необходимости изменять код сайта. Если на вашем сайте еще нет контейнера Google Tag Manager, установите его самостоятельно или попросите об этом вашего вебмастера.

##READMORE_BLOCK_53919##

Для автоматической установки пикселя на сайт выберите второй вариант и нажмите кнопку Next.

Подключитесь к Google аккаунту, на котором создан Tag Manager.

Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads: подробное руководство для новичков
Как настроить рекламную кампанию в TikTok Ads: подробное руководство для новичков

Аккаунт, контейнер и рабочая область будут выбраны автоматически. При необходимости вы можете их изменить.

После этого тег пикселя будет автоматически добавлен в Google Tag Manager и опубликован на сайте.

Установите расширение для браузера TikTok Pixel Helper. С его помощью вы сможете проверить корректность установки пикселя и срабатывание настроенных событий. После этого нажмите кнопку Complete.

Далее нужно создать конверсии. Конверсии – это важные для вас события, которые выполняют пользователи на сайте. Они помогают оценить эффективность рекламных кампаний и создать кастомные аудитории ремаркетинга по различным сценариям. Выберем последний способ Custom Events, поскольку он включает в себя возможности всех остальных.

По умолчанию создана одна конверсия с типом события Page View или просмотр страницы.

В TikTok Ads можно отслеживать три типа событий: посещение страницы, клик на кнопку и всплывающее окно. Разберем создание всех трех.

Для события «Посещение страницы» рекомендую выбрать тип, который отличается от Page View, потому что его нельзя выбрать при создании аудитории ремаркетинга. Выберите любой другой, наиболее подходящий под действие пользователя на сайте. Для страницы благодарности на моем сайте я выбрал тип события Place an Order.

Event Name или «Название события» поможет сориентироваться в отчетах. Ценность рассчитывается исходя из маржи и коэффициента конверсии (CR) из события в продажу. Например, если маржа 15 000 р., а CR равен 10 %, то ценность этого события равна 1 500 р. Statistic Type влияет на то, сколько раз засчитается достижение конверсии для одного пользователя: every – каждое достижение; once – один раз. Обычно для интернет-магазинов стоит выбирать каждое достижение, для других проектов – одно достижение.

Создадим еще две конверсии: по клику на кнопку и появление всплывающего окна после отправки заполненной формы заявки. Когда создадите, нажмите кнопку Next.

На странице настройки конверсий можно найти созданные на предыдущем шаге события и их трекинговые методы. Для Place an Order мы используем метод Destination URL, для Button Click – Click Events, а для Form Submission – Pop-up Events.

Настраиваем конверсию, которая будет срабатывать при попадании пользователя на страницу благодарности. Выбираем Destination URL и задаем правила. Я выбрал правило: адрес URL содержит thankyou. Соответственно, если посетитель сайта попадет на страницу, в URL которой будет thankyou, пиксель засчитает достижение цели. Затем нажмите Save.

Настроим событие по клику на кнопку. Переключаемся на конверсию Button Click и выбираем трекинговый метод Click Events. Указываем в левом блоке адрес страницы, на которой находится нужный кликабельный элемент. Если сайт работает по протоколу https, страница откроется в окне предпросмотра. При использовании http-протокола нужно кликнуть на кнопку Setup event, как в моем случае.

На открывшейся странице найдите элемент, клик по которому хотите отслеживать в качестве конверсии. Кликнете по нему и нажмите синюю кнопку.

Выбор и подтверждение элемента на сайте
Выбор и подтверждение элемента на сайте

Выбор и подтверждение элемента на сайте

Правило срабатывания события появится автоматически.

Настроим событие для отправленной формы заявки. Переключитесь на конверсию Form Submission, выберите трекинговый метод Pop-up Events. Добавьте ссылку на нужную страницу сайта в левом блоке. По моему сценарию событие должно срабатывать в момент появления всплывающего окна после отправки заполненной формы заявки. Поэтому сначала включаем селектор Webpage Preview и нажимаем кнопку Setup Event.

На открывшейся странице заполняем и отправляем форму, чтобы открыть pop-up.

так выглядит форма и сам pop-up
так выглядит форма и сам pop-up

Так выглядит форма и сам pop-up

Сворачиваем вкладку с сайтом, переключаем селектор на Element Selection.

Возвращаемся в окно с сайтом, выбираем всплывающее окно и нажимаем синюю кнопку. Событие появится в правом блоке настройки конверсии автоматически.

Выбор элемента pop-up и созданное событие для pop-up элемента в TikTok Ads
Выбор элемента pop-up и созданное событие для pop-up элемента в TikTok Ads

Выбор элемента pop-up и созданное событие для pop-up элемента в TikTok Ads

После настройки нажмите кнопку Complete.

Когда настроено все, нужно зайти на сайт и проверить корректность установки пикселя и конверсий с помощью пиксельного помощника TikTok.

Для этого заходим на сайт и кликаем по значку TikTok Pixel Helper. Видим, что пиксель установлен, есть все три конверсии, ни одна не инициирована.

Для проверки срабатывания событий выполним клик по большой красной кнопке и снова откроем Pixel Hepler. Видим инициацию события по клику.

Заполним и отправим форму на этой же странице без перезагрузки. Видим срабатывание события по форме.

Для проверки события по посещению страницы зайдем на страницу благодарности. Pixel Helper показывает инициацию конверсии по Page View. Делаем вывод, что все настроено корректно.

На этом настройка пикселя и конверсий в TikTok Ads завершена.

В рекламном кабинете информация о конверсиях появляются в течение нескольких минут.

Если нужно отредактировать созданные конверсии и добавить новые, то кликнете по ссылке Edit под идентификатором события и затем нажмите Edit в правом верхнем углу на странице настройки конверсий.

Переход к редактированию конверсий
Переход к редактированию конверсий

Переход к редактированию конверсий

Настройка аудиторий ремаркетинга

Для создания аудиторий перейдите во вкладку «Библиотека» – «Аудитория». Нажмите на кнопку «Создать аудиторию» и примите условия.

Создание аудитории в TikTok Ads
Создание аудитории в TikTok Ads
Создание аудитории в TikTok Ads

Создание аудитории в TikTok Ads

В TikTok Ads можно создавать пользовательские и look-alike аудитории. Look-alike – это аудитория, которая автоматически подбирает пользователей, похожих на исходный сегмент. Поэтому создание look-alike сегмента невозможно пока в кабинете не будет доступна пользовательская аудитория от 1 000 человек.

Пользовательские аудитории можно создать на основе идентификаторов мобильных устройств, действий в приложениях, взаимодействий с креативами и на основе данных сайта.

В файле с данными можно использовать только рекламные идентификаторы мобильных устройств IDFA и GAID. Email-адреса и номера телефонов не подойдут.

Настройка сценариев по действиям в приложениях:

В настройке по вовлеченности можно выбрать тех, кто видел креатив или взаимодействовал с ним.

К примеру, можно собрать аудиторию пользователей, которые видели рекламу за прошедшие 30 дней, но не кликали по ней. Также можно указать идентификатор группы объявлений, или оставить эту настройку без изменений, тогда аудитория будет собираться по всем группам в аккаунте.

Аудитории на основе данных о посетителях сайта создаются с помощью пикселя и конверсий.

Тип события, выбранный по умолчанию, – Page Browse соответствует всем посетителям сайта, а не попаданию на конкретную посадочную страницу. Тип события Page View в настройках аудитории отсутствует, именно поэтому для страницы thankyou я выбрал Event Type с названием Place an Order при создании события. Кроме того, нет возможности выбора пикселя.

В настройке аудитории по сайту можно реализовать разные сценарии для ремаркетинга. Например, собирать посетителей сайта за прошедшие 30 дней, которые не попали на страницу благодарности и не отправили форму заявки.

По умолчанию пользовательские аудитории не обновляются автоматически. Если после создания аудитория не стала активна из-за недостаточного количества пользователей, ее нужно удалить и создать снова.

Вы получите доступ к автообновлению, если будете вести рекламу непрерывно в течение 30 дней. При этом все ранее созданные аудитории не обновятся, их нужно пересоздать. В будущем они всегда будут актуальны.

Рекомендую создавать множество аудиторий по различным сценариям как на основе пикселя, так и по взаимодействию с креативами.

Создание рекламной кампании

После того, как мы разобрались с настройкой пикселя, конверсиями и аудиториями, переходим к настройке первой рекламной кампании.

##READMORE_BLOCK_52440##

Перейдите на страницу «Кампания» и нажмите на кнопку «Создать».

Выберите цель кампании, которая соответствует вашей маркетинговой цели.

Разным целям соответствуют разные методы оплаты рекламы:

  • охват – оплата за показы (CPM);
  • трафик – оплата за клики (CPC);
  • установка приложения – оплата за клики (CPC);
  • просмотры видео – оплата за просмотры двух или шести секунд видео (CPV);
  • конверсия – оплата за клики или оплата за оптимизированные клики (CPC или oCPC).

Если ваша маркетинговая цель – привлечение конверсий по определенной цене, то рекомендую выбрать цель «Конверсия» в интерфейсе TikTok Ads.

Ниже укажите понятное название рекламной кампании и дневной бюджет. Минимальный бюджет для долларовых аккаунтов равен 50 $, рублевых – 5 000 р.

Сплит-тестирование пригодится для сравнения эффективности разных таргетингов. Если включить этот пункт, то создадутся две группы объявлений с одинаковыми креативами, но разными таргетингами. Для первых кампаний рекомендую эту настройку оставить выключенной.

После всех настроек нажмите на кнопку «Продолжить».

Переходим к настройке группы объявлений. Задайте максимально понятное название группы. Рекомендую прописать в названии информацию о креативе, таргетинге и стратегии, чтобы быстро ориентироваться в аккаунте.

Выберите место размещения TikTok.

Укажите ссылку на посадочную страницу сайта. Добавьте к ссылке UTM-метки – это специальные параметры, которые передают данные о кликах в сторонние системы веб-аналитики, например в «Яндекс.Метрику» и Google Analytics. Динамических параметров UTM-меток для TikTok Ads не предусмотрено. Рекомендую добавить в utm_content информацию о креативе, а в utm_term – о таргетинге.

Пример UTM-метки для объявления с девушкой в кадре и таргетингом на женщин от 18 до 24 лет: https://domain.ru/?utm_source=tiktokads&utm_medium=cpc&utm_campaign=webinar_tiktok&utm_content=obyavlenie-devushka-yes-nope&utm_term=woman_18-24

Выберите пиксель и конверсию для оптимизации.

Укажите имя и добавьте логотип. Эти данные будут отображены в рекламных объявлениях, поэтому они должны напрямую относиться к продукту или компании.

Категории и ключевые слова нужны системе для поиска наиболее подходящей аудитории на старте кампании. Комментарии можно не отключать, они помогают понять отношение пользователей к вашей рекламе. Если не хотите, чтобы ваши креативы скачивали, отключите соответствующую настройку.

Динамический креатив нужен для автоматического тестирования объявлений, собранных из разных комбинаций видео, текстов и призывов к действию. Для первых рекламных кампаний оставьте эту настройку выключенной, так запуск произойдет быстрее.

Настройка таргетингов

Первый пункт позволяет включать ремаркетинг на пользовательскую или look-alike аудиторию и исключать доступные аудитории, которые мы создавали ранее. Используйте эти возможности, когда в аудиториях будет больше 1 000 пользователей.

Ниже доступны основные таргетинги: по местоположению, полу, возрасту, языкам и категориям интересов. Вы можете изначально персонализировать креативы под определенные сегменты целевой аудитории и выбрать соответствующие критерии пола и возраста. Или же можете запустить первую кампанию без ограничений. После этого вы сможете оценить эффективность по разным срезам и оптимизировать рекламу на основе собранной статистики.

Ниже есть возможность выбора таргетингов по устройствам. Чаще это используется для продвижения мобильных устройств.

Далее нужно указать бюджет группы объявлений. Для долларовых аккаунтов минимальный бюджет на группу составляет 20 $, для рублевых – 2 000 р. В этом блоке вы также можете запланировать начало и окончание показа креативов группы и задать расписание.

Рекомендую для начала показывать рекламу 24/7, чтобы набрать статистику и в дальнейшем вносить корректировки на основе данных.

Настройка стратегии

Для конверсионной цели можно выбрать две цели оптимизации – конверсия и клик. Советую выбрать конверсию. В этом случае алгоритм постарается привести как можно больше пользователей, вероятность конверсии которых максимальна.

Не меняйте включенную по умолчанию настройку оптимизации Optimize Conversions at Learning Phase. Это позволит системе еще на этапе обучения оптимизировать кампанию по конверсии.

Задайте ставку, которая равна целевой стоимости привлечения конверсии. Она рассчитывается на основе ценности и описывает сумму, которую вы готовы потратить на привлечение конверсии. Если стоимость конверсии будет выше ценности, рекламная кампания будет работать в убыток. К примеру, если при ценности заявки в 1 500 р., потратить на ее привлечение 1 700 р., то она обойдется нам в -200 р.

Оставшиеся настройки в группе оставляем без изменений.

Трекинг ссылок пригодится для отслеживания эффективности при продвижении мобильного приложения.

Нажмите кнопку «Далее».

Создание креативов

После кнопки «Далее» вы перейдете к последнему шагу создания рекламной кампании – креативам.

Существует несколько подходов к созданию видеокреативов для TikTok:

##READMORE_BLOCK_90585##

  • Собрать ролик на основе изображений или видеоподложек в шаблоне TikTok Ads. Такой подход подойдет для продвижения простых товаров, которые легко идентифицировать: смартфоны, одежда и обувь, часы и т. д.
  • Использовать встроенный видеоредактор в TikTok Ads. В рекламном кабинете удобный редактор, но есть свои нюансы. Например, тезисы подставляются визуально некрасиво.
  • Использовать видеоредактор приложения TikTok. Он идеально подходит для создания роликов. Если решите им воспользоваться для генерации рекламных видео, то после выгрузки ролика необходимо удалить водяной знак, иначе ролик пройдет модерацию.
  • Смонтировать отснятый ролик во внешнем видеоредакторе, наложить в нем музыку и тезисы и потом загрузить в TikTok Ads.

Выберите подходящий вам способ или поэкспериментируйте с разными. Вот несколько рекомендаций по созданию эффективного креатива:

  • Снимайте рекламное видео вертикально на смартфон с высоким качеством камеры и разрешением 720 × 1080. Именно так сняты большинство роликов в TikTok.
  • Ролик должен цеплять с первых секунд. Средняя длина хорошего ролика в TikTok составляет 9-15 секунд. За это время вы должны привлечь внимание пользователя, рассказать ему о своем предложении, донести основные ценности и выгоду. Расскажите важную информацию о бренде и продукте на первых кадрах. Так, даже если пользователь перелистнет видео, у него все равно отложится в голове фрагмент информации о вас.
  • Создавайте субтитры в виде тезисов. Они позволяют сфокусировать внимание зрителя на важных элементах креатива, рассказать о вашем предложении, добавить призыв к действию.
  • Расскажите о ценностном предложении и выгоде для клиента. Задайте себе вопрос: «Почему пользователю выгодно кликнуть на видео и перейти на сайт?». Транслируйте это в креативах.
  • Добавляйте призыв к действию. Креативы с призывами всегда отрабатывают лучше, чем без них при прочих одинаковых настройках. Подсказывайте, куда нужно кликнуть и что после этого произойдет.
  • Следите за безопасной зоной. Это область, в которой ваше основное сообщение будет гарантировано видно без искажений и накладок. Необходимые отступы для объявлений с одной, двумя и тремя строками текста указаны ниже.

Вернемся к интерфейсу рекламного кабинета. Здесь можно загрузить заранее подготовленный видеоролик с компьютера, добавить из библиотеки ранее созданный ролик или создать видео в редакторе.

Для начала загрузим подготовленный ролик. Для этого нажмите на кнопку «Добавить с компьютера».

После успешной загрузки видеоматериала с компьютера нажмите на кнопку «Подтвердить».

Добавьте текст описания, выберите призыв к действию и при необходимости измените название креатива, иначе оно будет сгенерировано автоматически.

Добавление текста и призыва к действию в объявлении
Добавление текста и призыва к действию в объявлении

Добавление текста и призыва к действию в объявлении

В одной группе объявлений можно создать до 10 разных креативов, но я рекомендую распределять их в разные группы для теста.

После заполнения всех элементов посмотрите готовый рекламный креатив. Если вас все устраивает, то нажмите на кнопку «Отправить».

Вернемся на шаг назад и попробуем создать креатив в видеоредакторе. Для этого нажмите на кнопку «Создать видео».

Здесь доступно четыре способа генерации креативов:

  • создание ролика на основе шаблона;
  • создание видео на основе страницы сайта;
  • интеллектуальный подбор мелодии для видео;
  • создание интеллектуального видео на основе искусственного интеллекта.

Мы будем использовать последний вариант.

Вы можете загрузить до 10 разных видеороликов и до 20 изображений, из которых автоматически будет сгенерировано несколько разных видео.

Выберите соотношение сторон и продолжительность итогового видео. Также вы можете выбрать стиль креатива: динамический, спокойный или соответствующий загруженной вами звуковой дорожке. Рекомендую изначально снимать видео под конкретную трендовую мелодию, доступную в TikTok. Это значит, что она будет разрешена к использованию в рекламе. После создания загрузите ролик в редактор.

Добавьте последний кадр: логотип, призыв к действию и название бренда. Последний кадр появится после рекламного ролика.

Примите условия использования TikTok Ads и нажмите на кнопку module_microvideo_create для генерации роликов.

Просмотрите сгенерированные ролики. При необходимости генерацию можно запустить повторно. Выберите понравившийся ролик и нажмите на кнопку «Подтвердить».

После этого нажмите «Подтвердить» еще в двух окнах после успешного создания ролика.

Подтверждение созданного креатива
Подтверждение созданного креатива

Подтверждение созданного креатива

Вы попадете на страницу с готовым креативом, где нужно будет изменить название, добавить текст и призыв к действию. После этого обязательно проверьте ролик в функции предпросмотра и, если вас все устраивает, нажмите на кнопку «Отправить».

На этом создание рекламной кампании завершено.

Анализ, управление и оптимизация

Когда объявление пройдет модерацию, которая обычно длится несколько часов, вы сможете запустить показ рекламы. Но только, если у вас есть деньги на счете. Вот несколько советов по эффективному управлению кампанией из моего опыта:

  • Задавайте реалистичное значение целевой стоимости за конверсию. Ориентируйтесь на стоимость конверсии по другим рекламным каналам и сильно не занижайте ее.
  • Не занижайте дневной бюджет. Для оптимальной работы автостратегии дневной бюджет группы объявлений должен быть примерно в десять раз больше целевого значения стоимости конверсии.
  • Для обучения алгоритмов системе в среднем нужно накопить 50 конверсий. До этого лучше не вносите значимые изменения в рекламную кампанию.
  • Если за 10 дней системе не удалось привлечь хотя бы 20 конверсий, то скорее всего алгоритм не сможет обучиться и достичь целевых показателей. В этом случае лучше изменить креативы, поэкспериментировать с таргетингом или стратегией.
  • Анализируйте срезы в TikTok Ads по социально-демографическим характеристикам и категориям интересов. Это позволит найти инсайты для будущий запусков и оптимизации. Например, вы можете заметить, что пользователи определенной категории интересов лучше конвертируются на сайте, следовательно, можно создать уникальные рекламные креативы специально для этого сегмента аудитории.
  • Запускайте новые рекламные объявления раз в две-три недели или перезапускайте старые в новых группах. Это предотвратит выгорание аудитории и повысит эффективность.

Отчеты по социально-демографическим характеристикам и интересам можно построить на уровнях кампании, группы и объявлений.

Статистика по срезам «пол» и «интересы» в TikTok Ads
Статистика по срезам «пол» и «интересы» в TikTok Ads

Статистика по срезам «пол» и «интересы» в TikTok Ads

Также отчеты по рекламе можно собирать на специальной странице «Отчетность». Там доступны всевозможные срезы и метрики. Однако посмотреть данные по отчетам в таблице внутри интерфейса рекламного кабинета не получится. После выполнения данные выгружаются для анализа в формате таблицы.

Мониторить рекламные кампании удобно на вкладке «Панель». Это дашборд с таблицами и визуализациями за выбранный период времени.

Вывод

Теперь у вас есть пошаговый алгоритм по подготовке и запуску эффективных рекламных кампаний в TikTok Ads. Экспериментируйте, учитесь создавать яркие креативы, доносить информацию за несколько секунд и конвертировать аудиторию на посадочных страницах сайта.


0 комментариев

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *